eBay Kleinanzeigen ist ein Online-Marktplatz für Kleinanzeigen, der es Käufern und Verkäufern ermöglicht, sich vor Ort zu treffen und zu vernetzen. Mit rund 30 Millionen Nutzern pro Monat ist eBay Kleinanzeigen einer der wichtigsten Webdienste für Online-Werbung in Deutschland. Im Durchschnitt verfügt das Unternehmen über mehr als 50 Millionen gelistete Anzeigen in zahlreichen Gebrauchtwarenkategorien.
Als führendes Unternehmen im nachhaltigen Handel wollte eBay Kleinanzeigen kleine und mittlere nachhaltige Unternehmen online stärken, um mehr Verbraucher zur Teilnahme an der Kreislaufwirtschaft zu ermutigen. Um dies zu erreichen, hat eBay Kleinanzeigen bei der Kundenakquise eine Partnerschaft mit Criteo geschlossen und dabei Lösungen wie kontextbezogene Werbung genutzt, um wichtige Zielgruppen basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen.
Tatsächlich hat eBay Kleinanzeigens, seit Google die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies angekündigt hat, nach alternativen Lösungen gesucht, einschließlich der Nutzung von Kontext-Targeting bei seinen Akquisebemühungen.
„Criteo ermöglicht es uns, kontextbezogene Targeting-Technologie zusammen mit den exklusiven Handelsdaten von Criteo zu nutzen, um unsere Zielgruppe auf breitere, aber präzisere und kontrollierte Weise zu erreichen“, sagt Hongyan Wang, Senior Paid Re-Engagement Lead, Global Growth bei Adevinta, der Tochtergesellschaft von eBay Kleinanzeigens Unternehmen und innovativer Marktführer für digitale Marktplätze in 17 Ländern.
Zielgruppen durch einzigartige Daten und Personalisierung erreichen
Eine der wichtigsten Prioritäten für eBay Kleinanzeigen war die Erweiterung der Zielgruppe. Mit Criteo konnte eBay Kleinanzeigens Verbraucherdaten nutzen, um inkrementelle Nutzer in relevanten Kontextumgebungen zu finden.
Nach der Akquise dieser Nutzer konzentrierten sich die Strategien von Criteo und eBay Kleinanzeigens darauf, die Verbraucher während ihrer gesamten Kaufreise an sich zu binden. Criteo nutzte seine Expertise im Bereich Personalisierung und vernetzte Käufer und Verkäufer durch hyperrelevante Anzeigen – was letztendlich dazu führte, dass Verbraucher auf eBay Kleinanzeigen navigieren und dort erfolgreich Waren kaufen.
Durch die Zusammenarbeit mit Criteo schnitt die Kampagne von eBay Kleinanzeigens besser ab als frühere Kampagnen – mit höheren Cost-per-Click- und Cost-per-Visit-KPIs. Seit der Implementierung der Zielgruppen-, Personalisierungs- und Kontextlösungen von Criteo hat eBay Kleinanzeigen 36,8 Millionen exponierte Benutzer erreicht; erhöhte Besuche um 79.000; und erreichte einen überdurchschnittlichen Cost-per-Visit und eine überdurchschnittliche Click-Through-Rate.
eBay Kleinanzeigen möchte in Zukunft die Bekanntheit der neuen Dienste und Funktionen des Unternehmens steigern. Daher freut sich eBay Kleinanzeigen auf die noch engere Zusammenarbeit mit Criteo, während sich das Unternehmen auf die Zukunft der Adressierbarkeit vorbereitet, seine Markenwahrnehmung in Deutschland verändern und seinen Umsatz durch höhere Anbieterverkäufe steigern möchte tiktok counter.
„Auch das Wachstum der adressierbaren Nutzer dürfen wir nicht vergessen, und mit den kontextbezogenen Lösungen von Criteo sowie dem Video-CTV freuen wir uns darauf, die Auswirkungen zu entdecken, die Criteo uns im bevorstehenden Zeitalter ohne Cookies bringen könnte“, sagte Hongyan Wang , bezahlter Re-Engagement-Leiter, globales Wachstum bei Adevinta.
