Anti Social Social Club eroberte Anfang 2015 die Modewelt. Das Unternehmen hat sich durch den überfüllten Streetwear-Markt in Los Angeles zu weltweitem Ruhm entwickelt. Sein exzentrischer und mysteriöser Gründer Neek Lurk hatte keine Ambitionen, die Welt zu erobern, schaffte es aber irgendwie, ein lukratives Geschäft aufzubauen, das auf „negativen Dingen“ wie psychischen Problemen und Depressionen basierte. Jetzt zählt die Marke Kanye West, Kim Kardashian und die koreanischen Idole BTS zu ihren Fans. Der Online-Shop ist dauerhaft ausverkauft und die Diskussionen über Designs und Botschaften auf seinen Kleidungsstücken und Accessoires hören nie auf.
Die Geschichte von ASSC existiert nicht ohne die Geschichte seines Gründers Neek Lurk. Geboren und aufgewachsen in Las Vegas, Nevada, verbrachte er seine Jugend im Internet. Nämlich in den NikeTalk-Foren zu ihrer Blütezeit. Neek erlangte Popularität und einen guten Ruf durch die Veröffentlichung von WDYWT-Fotos (What Did You Wear Today). Sein eigenartiger Stil mit langen Haaren, grafischen T-Shirts und Röhrenjeans verzauberte die Modewelt und der Mann bekam einen Job bei Stüssy in Las Vegas. Als Teilzeitangestellter begann er schnell die Karriereleiter hinauf. Schließlich zog er um 2014 nach Los Angeles, um als Social-Media-Direktor und Markenmanager zu arbeiten. Seine Einsamkeit und Depression folgten ihm jedoch an den neuen Ort.
Der Auslöser für die Marke kam Ende 2014. Es war eine schmerzhafte Trennung von einem Mädchen, die Neek auf die Idee für einen Hut brachte. Er kreierte eine Dad-Mütze mit der Aufschrift „I Miss You“ auf der Vorderseite und dem Anti Social Social Club-Logo über dem rechten Ohr.
Anfang 2015 entwarf Neek 12 T-Shirts mit demselben Logo. Er druckte sie nicht einmal aus, sondern erstellte ein Photoshop-Modell, teilte es im Internet und die Leute kauften alle zwölf. Also beschloss er, weiterzumachen. Seine Zielgruppe waren enge Freunde, aber nach und nach fanden diese melancholischen Aussagen in ganz LA Anklang. Und dann brachte eine spontane Flutwelle des Hypes den Anti Social Social Club direkt an die Spitze der Streetwear, bevor Neek sich darüber im Klaren war, wie und warum.
Der Wellengenerator war Kanye West. Nur drei Wochen nach der Markeneinführung wurde Yeezy mit dem ASSC-Hoodie gesichtet. Neeks Shop, der auf der Big Cartel-Plattform gehostet wird, verzeichnete in einer einzigen Woche einen Traffic-Anstieg von bis zu zwei Millionen Besuchern. Kim Kardashian setzte den „I Miss You“-Hut ein paar Monate nach seiner Kreation auf der New York Fashion Week auf. Travis Scott trug eine grüne Anti Social Social Club Kappe zur Album-Launchparty von Future für DS2 in New York. Die Hype-Maschine begann sich zu drehen und wird nicht aufhören. Die Liste der Prominenten, die eine Marke tragen, wird von Tag zu Tag länger: Rita Ora, Cara Delevingne und G-Dragon, um nur einige zu nennen, sind dem Club beigetreten. Die Marke hat Höhen erreicht, mit denen niemand gerechnet hatte, und ihre Artikel waren innerhalb weniger Minuten ausverkauft.
Der kometenhafte Aufstieg von ASSC ereignete sich auch offline. Im Jahr 2016 sah Los Angeles das erste Pop-up der Marke mit den riesigen aufgemalten Worten „Get Weird“. Fans bekamen endlich die Chance, den begehrten Hoodie persönlich zu kaufen, auch wenn sie selten war; Die Linien sind mit Supreme-Drops vergleichbar, auch wenn der Standort mit Morsecode verschlüsselt ist. Der Anti Social Social Club ging eine Zusammenarbeit ein und erstellte Capsules mit Einzelhändlern wie RSVP Gallery und Dover Street Market, hochkarätigen Marken wie BAPE, der verrückten, beliebten K-Pop-Boyband BTS, Hello Kitty, Playboy und mehr.
Die Bedeutung von Anti Social Social Club Kapuzenpullover
Es gibt viele Bekleidungsunternehmen, die die Idee eines Wettlaufs zum Erfolg vertreten. Aber der Anti Social Social Club gehört nicht dazu. Die Bekleidungsmarke spricht ständig von Isolation, Einsamkeit und psychischen Problemen und appelliert an die dunkleren Ecken des Geistes. Es ist bekannt für kühne und melancholische Sätze wie „Selbstzweifel“, „Gib mir Glück, gibt mir Schmerz“ und „Scheiß auf alle, am Ende bist es nur du.“ Andererseits feiert ASSC mit Slogans wie „Get Weird“ Unvollkommenheit und Selbstakzeptanz.
Neek Lurk sagt, sein kreativer Prozess werde durch seine manischen und depressiven Zustände angetrieben. Er übersetzt seine ständig schwankende Stimmung in Kleidung und darin liegt die Goldgrube. Diese Melancholie ist das Gegenmittel zur hypersexualisierten Coolness, die die junge Generation unter Druck setzt. Dieses Gegenmittel wird in Form von Unisex-Hoodies und Dad-Caps mit einem ikonischen Wellenlogo verkauft.
Der Club nutzt unorthodoxe Marketingstrategien. Seine Ästhetik ist minimalistisch und geschlechtslos, seine Website ist abstrakt und schlicht und es gibt kaum oder gar keine Produktinformationen. All dies erzeugt eine schwer fassbare Atmosphäre rund um die Marke und weckt die Neugier. Und natürlich ignoriert die Marke typische saisonale Kollektionen und bringt sie stattdessen in Form von Drops auf den Markt. Der Drop kann bis zu 100 verschiedene Gegenstände enthalten, und dabei handelt es sich nicht nur um Kleidung – von einem Mülleimer bis zu einem Reiskocher mit ASSC-Logo.
Wo ist mein Kapuzenpullover, Bruder?
Auch wenn der Anti Social Social Club floriert, ist die Diskussion rund um die Marke nicht immer positiv. Neek ist immer noch die einzige Person, die den Club leitet, was zu einigen logistischen Problemen führt. Es ist nahezu unmöglich, die Bestellung schnell und in gutem Zustand zu erhalten. Der Kundenservice ist notorisch schlecht und der einzige Ort, an dem Sie eine Beschwerde einreichen können, ist das Instagram der Marke mit dem Hashtag #wheresmyhoodiebro. Sie finden jede Menge davon unter jedem Beitrag. Der Versand dauert manchmal ein Jahr. Vor zwei Jahren berichtete Hyperseast, dass ASSC seine Waren mindestens 1.320 Kunden schuldet, mit einem durchschnittlichen Wert von 380 US-Dollar pro Bestellung. Das entspricht einer Verschuldung von fast einer halben Million Dollar. Es schadet definitiv dem Ruf, heizt aber im Gegenzug den Hype noch weiter an. Die Reddit-Community ist empört. Wenn es andererseits einfach zu kaufen und schnell zu bekommen wäre, würde diese Marke dann so cool bleiben?
Neek weiß, wie man mit dem Negativen umgeht – er nutzt es als Inspiration. Er nahm die Kritik offen auf und brachte mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2018 ein „Eye Hate Neek“-Shirt heraus. Kontroverse Artikel und Botschaften begeistern seine Fans weiterhin; Neeks lässige Herangehensweise mag viele verärgern, aber so bleibt er trotz der Kritik authentisch. Sein Hauptziel ist es nicht, T-Shirts zu verkaufen, sondern seine Gefühle in greifbare Dinge auszudrücken.
Darüber hinaus ist die Qualität der ASSC-Kleidung alles andere als luxuriös. Die Kapuzenpullover kosten etwa 70 US-Dollar, sind aber auf unbedruckter Gildan-Kleidung gedruckt, die auch viele zurückhaltende Marken verwenden. Viele Fans entschieden sich für Replikate, die vom gleichen Lieferanten gedruckt wurden. Sie sind günstiger und der Versand erfolgt schnell. Laut Fupping eroberte der Fake-Markt im Jahr 2018 35 % der Einnahmen von ASSC.
Wo kann man Anti Social Social Club kaufen?
In den Anfängen bedruckte Anti Social Social Club Essentials wie T-Shirts, Kapuzenpullover und Mützen, aber der Hunger der Fans nach allem, was das Logo trug, erweiterte das Angebot auf seltsame Dinge. Decken, Aschenbecher und sogar Sexspielzeug können auf der offiziellen Website gekauft werden. Oder könnte sein, wenn es nicht immer „ausverkauft“ wäre. Die Marke hat keinen regelmäßigen Drop-Plan, wie es bei Supreme der Fall ist. Die einzige Möglichkeit, über einen Nachschub Bescheid zu wissen, besteht darin, Instagram genau zu verfolgen.
In den meisten Fällen besteht die einzige Möglichkeit, an ASSC-Kleidung zu kommen, darin, einen Wiederverkaufsmarkt aufzusuchen. Sole Stage hat zum Beispiel einen echten Hoodie aus einer neuen Kollektion für 119 Dollar. Etwas teurer als der offizielle Preis, aber man kann es tatsächlich hier und jetzt bekommen. Dieser Einzelhändler verfügt auch über Niederlassungen in Los Angeles, New York, Irvine und Peking, sodass Sie ihn einfach anprobieren können.
Sie können sich auch auf Marktplätzen wie eBay, Depop und Grailed umsehen, wo Menschen ihre Kleidung weiterverkaufen (manchmal gebraucht, aber häufiger neu und von gehypten Marken). Beispielsweise kostet ein gelber Kapuzenpullover aus der FW-Kollektion 2019 bei Grailed 132 US-Dollar. Der „Börse für Dinge“ StockX hat auch ein ordentliches ASSC-Angebot – der Preis basiert hier auf Geld- und Briefkurs story saver.
Andere vertrauenswürdige Websites, auf denen Sie Anti-Social-Artikel kaufen können, sind CopVsDrop, Kix Files und Vestaire. Beim Kauf bei Instagram-Verkäufern geht es in der Regel darum, ein ganzes Stück zu ergattern. Sie werden den Unterschied jedoch wahrscheinlich nicht bemerken.
Trotz aller Kontroversen ist Anti Social Social Club immer noch an der Spitze der Streetwear-Welt und arbeitet weiterhin mit anderen erfolgreichen und gehypten Marken zusammen. Die Herbst/Winter-Kollektion 2019 wurde mit einem rein weiblichen Lookbook präsentiert. Neben farbenfrohen Hoodies und T-Shirts sowie Kooperationen mit Playboy und Honda gibt es eine unkonventionelle Zusammenarbeit mit dem koreanischen Reiskocher-Händler Cuckoo, um „Ihr Kocherlebnis zu verbessern“. Andere ausgefallene Artikel sind Frisbees, Box Tapes, Grinder und Bumerangs, um nur einige zu nennen. Gesichtsmasken, Flip-Flops und Regenschirme gehören bereits regelmäßig zu den Drops der Marke. Selbstverständlich ist jeder Artikel mit dem ASSC-Motiv verziert. Die Kollektion trägt den Titel „Still Stress“, was die Philosophie der Marke ziemlich gut zusammenfasst.
